Formula za izračunavanje tržišnog udjela
Tržišni udio može se definirati kao prikaz postotka ukupnog tržišnog prihoda ili industrije koji će određeno poduzeće zaraditi u određenom vremenskom razdoblju. Tržišni udio može se izračunati pomoću sljedeće formule:
Tržišni udio = prihod tvrtke (prodaja) / cjelokupni tržišni prihod (prodaja)
Izračun tržišnog udjela korak po korak
- Korak 1 - Da bi se izračunao tržišni udio tvrtke, prije svega, mora biti jasno vremensko razdoblje, koje će biti ili godina, fiskalno tromjesečje ili nekoliko godina. Tada je sljedeći korak izračunavanje ukupnog prihoda tvrtke u tom vremenskom razdoblju.
- Korak 2 - Drugi posljednji korak bio bi utvrditi ukupan prihod industrije tvrtke. I na kraju, podijelite ukupnu prodaju tvrtke s ukupnim prihodom njezine industrije.
- Korak 3 - Investitori ili bilo koji financijski analitičar podatke o tržišnom udjelu mogu dobiti iz nekoliko neovisnih izvora, poput regulatornih tijela ili trgovačkih grupa, a ponekad i od same tvrtke.
Primjeri
Primjer # 1
JBL je prijavio svoj bruto prihod od 30 milijuna američkih dolara, a industrija u kojoj JBL posluje ima ukupni bruto prihod za 500 milijuna američkih dolara. Morali ste izračunati tržišni udio JBL inc.
Riješenje:
Upotrijebite dolje navedene podatke za izračun tržišnog udjela.
- Ukupan udio tvrtke: 30
- Prodaja u industriji: 500
Kako nam je dana pojedinačna prodaja tvrtke zajedno s tržišnim udjelom, gornju jednadžbu možemo koristiti za izračunavanje tržišnog udjela tvrtke.
Izračun tržišnog udjela može se izvršiti na sljedeći način:
Tržišni udio = 30 milijuna USD / 500 milijuna USD
Tržišni udio bit će -
Tržišni udio = 6%
Dakle, tržišni udio JBL-a iznosi 6%.
Primjer # 2
SAB tv djeluje na mnogim različitim lokacijama i trenutno je u pregledu radi neprijateljskog preuzimanja od tvrtke Star Network. Razlog tome je što Star misli da se tržišni udio SAB tv povećava. Međutim, odjel za financijska istraživanja imao je ispričati drugu priču. Mišljenja su da & slike zauzimaju tržišni udio više od SAB tv i & slike bi trebale biti ciljna tvrtka koja će se preuzeti. Financijski direktor tvrtke zatražio je da dosegnu tržišni udio oba ova cilja, a čiji će postotak biti veći bit će usmjeren.
| Pojedinosti | SAB TV | & Slike | Tržišna prodaja |
| Četvrtina I | 10,00 000 | 15,00 000 | 1,25,00,000 |
| Četvrt II | 10,50 000 | 9,80 000 | 1,01,50,000 |
| III četvrtina | 8,70 000 | 6,50 000 | 76,00.000 |
| Četvrt IV | 9,80 000 | 9,00 000 | 94,00.000 |
Morate izračunati godišnji prihod za SAB tv, slike i prodaju na tržištu, zajedno s postotkom.
Riješenje:
Prvo ćemo izračunati ukupnu prodaju i SAB tv i & slika i prodaje na tržištu prema dolje:
Sada možemo koristiti gornju jednadžbu za izračunavanje tržišnog udjela za SAB TV:
Tržišni udio = 3900000/39650000
Tržišni udio za Sab TV bit će -
Tržišni udio = 9,84%
Izračun tržišnog udjela za & Slike može se izvršiti na sljedeći način:
Tržišni udio = 4030000/39650000
Tržišni udio za & Slike bit će -
Tržišni udio = 10,16%
Stoga se čini da je izjava odjela za financijsko istraživanje točna jer je tržišni udio & slika više od SAB tv-a. Preporučljivo je ciljati i slike radi neprijateljskog preuzimanja.
Primjer # 3
Ulični analitičar pokušava provesti istraživanje od vrha prema dolje i želi odabrati tvrtku koja ima tržišni udio od najmanje 20% u svojoj industriji. Ispod su neke od najboljih dionica iz njihove industrije:
| Pojedinosti | Prihod | Prodaja u industriji |
| Dionica A | 23,45,678 | 3,00,40.078 |
| Dionica B | 3,34,488 | 15,34,988 |
| Dionica C | 13,34,567 | 3,35,26,771 |
| Dionica D | 44,55,990 | 10,07,86,541 |
| Dionica E | 1,10,11,011 | 5,07,81,109 |
| Dionica F | 8,67,459 | 86,75.700 |
Morate saznati zalihu koja se može ući u uži izbor na temelju gore spomenutih kriterija.
Riješenje:
Izračun tržišnog udjela za dionice A može se izvršiti na sljedeći način:
Tržišni udio = 2345678/30040078
Tržišni udio dionice A bit će -
Tržišni udio = 7,81
Sada možemo izračunati tržišni udio pomoću gornje formule i doći do postotka za sve dionice.
Iz gornje tablice sasvim je jasno da će ulični analitičar ući u uži izbor dionice B i dionice E, a ostatak dionica u ovoj će se fazi provjere spustiti.
Kalkulator tržišnog udjela
Možete koristiti ovaj kalkulator udjela na tržištu.
| Prihod tvrtke (prodaja) | |
| Cjelokupni prihod od tržišta (prodaja) | |
| Formula tržišnog udjela | |
| Formula tržišnog udjela = |
|
|
Relevantnost i namjene
Tržišni udio, koji je velik u postocima, snažan je pokazatelj poslovnog uspjeha, pogotovo ako taj tržišni udio raste prema gore.
Veliki tržišni udio može potaknuti poslovanje, a može dovesti i do vođstva cijena na tržištu, dok će konkurenti vjerojatnije slijediti tvrtku u smislu cjenovnih bodova koje će uspostaviti vodeća tvrtka. Ova se situacija uglavnom javlja kada je tvrtka niskotarifni lider u toj industriji. Međutim, tvrtka koja nudi robu po nižoj cijeni ne mora nužno biti najuspješnija u financiranju te industrije. Manja će tvrtka ubirati više profita preuzimajući nišu koja je profitabilnija na tom tržištu.
Ako poduzeće postigne prilično veći tržišni udio, na njega se mogu primjenjivati pravila i propisi, koji uključuju zakone protiv konkurencije. Prema tim propisima, vlada im možda neće dopustiti da dovrše predložena spajanja iz teških razloga koji mogu posljedično pretjerano visokom tržišnom udjelu i odsada padu konkurencije u toj industriji.
