Što je zasićenje tržišta?
Zasićenost tržišta odnosi se na scenarij u kojem su korporacije proizvele maksimalnu razinu proizvodnje robe i usluga pod pretpostavkom da potražnja ostaje konstantna, pa stoga, kada korporacije postignu takvu zasićenost, više neće biti potražnje za njezinim proizvodima i uslugama.
Da bi opstale na tržištu, tvrtke će uvesti nove proizvode i usluge. Postoje mogućnosti u otkrivanju tvrtki da se suoče sa zasićenjem tržišta, poput preuzimanja konkurentskog partnera ili ažuriranja postojeće robe i usluga na način koji će povećati naknadnu potrošnju i potražnju istih.
Obrazloženje
- Gore definirano je stanje koje nastaje zbog maksimalne prodaje robe i usluga nakon čega nema potražnje za istom robom i uslugama. Jednom kada je potražnja dosegla maksimalnu potrošnju robe i usluga, kaže se da je potražnja na svojoj točki zasićenja. To se može izrezati u makro-okolišu, kao i mikro-okruženju.
- Kada nema tržišta za novu robu i usluge koje nije stvorilo zahtjeve za istim. U mikroekonomskom okruženju to se može iskusiti kada na tržištu postoji velika konkurencija za dotičnu robu i usluge, a potražnja za proizvodima tvrtke znatno se smanjila u usporedbi s drugim kompanijama.
- Kaže se da se makroekonomsko okruženje pojavljuje kad svi potrošači na tržištu ispune svoje zahtjeve. To djeluje poput pokazatelja da tvrtke stvaraju nove proizvode i usluge kako bi ostale na tržištu.
Kako je to izračunati?
Kao što već znamo o zasićenosti tržišta da je to situacija u kojoj postoji trend opadanja količine robe i usluga koje proizvode tvrtke. U ovoj situaciji, kaže se da će se količina robe i usluga izravnati i pokazivati pad u sljedećoj prodaji.
Ovo se ispituje prema potražnji i ekonomskom okruženju u kojem poduzeće istodobno posluje, uključujući konkurenciju s kojom se suočavaju konkurenti njegovih kolega. Na primjer, za proizvod ili uslugu kaže se da su na razini zasićenosti tržišta kad je potražnja za istim smanjena do te mjere da je potencijalno kupci teško privlače.
Primjeri zasićenja tržišta
Nastaje kada je količina robe i usluga dosegla razinu kada su potrošači već zadovoljni zadanom razinom proizvodnje. Potražnja za istom robom i uslugama počinje opadati zbog njihove zastarjele prirode i iz drugih razloga.
- Tržišna marka na tržištu: Ne očekuje se daljnji rast postojanja bilo koje određene marke s više od 70% tržišnog udjela u određenom proizvodu ili usluzi. Razlog rastu takvih proizvoda ili usluga mogao bi se smanjiti zbog malog broja marki koje bi stvarale nove proizvode i usluge kako bi udovoljile novim zahtjevima kupaca.
- Opskrba ili kapacitet: Pretpostavimo ako bilo koja zrakoplovna kompanija poput British Airwaysa kupi dodatne zrakoplove koji bi povećali opskrbu ili kapacitet putnika. Sada, ako ne dođe do povećanja potražnje zbog povećanja ponude, zasad će zasićenost tržišta stići u zrakoplovnu kompaniju.
- Novi proizvodi i usluge: Uobičajena je činjenica da kada novi proizvodi i usluge stignu na tržište, oni će zamijeniti stare proizvode što bi naknadno smanjilo potražnju za istima na razinu na kojoj potrošači više ne traže.
Uzroci
- Inovacija: Inovacija se smatra glavnim uzrokom zasićenja tržišta. Kada se novi inovativni proizvod lansira na tržište, prethodne verzije proizvoda počinju propadati. Na primjer tehnologija, automobili, mobiteli itd.
- Makroekonomski čimbenici: Kao što je već spomenuto u gornjem odjeljku, makroekonomski čimbenici također su odgovorni za zasićenost tržišta. Na primjer, za određeni proizvod moguće je zadovoljiti cjelokupnu potražnju kupaca, a nakon toga nema novih zahtjeva kada se dostigne razina zasićenosti tržišta.
- Mikroekonomski čimbenici: Poput makroekonomskih čimbenika, mikroekonomski čimbenici također su odgovorni za zasićenost tržišta. Na primjer, potražnja je potpuno odsutna na određenom tržištu.
Prednosti
- Novi proizvod: Jednom kada se dosegne ova razina na tržištu će se pojaviti novi proizvod.
- Cijene: Također pomaže u ispravljanju razine cijena postojeće robe i usluga koje proizvode tvrtke. Uz učinkovito planiranje cijena, tvrtke mogu biti jeftini dobavljač proizvoda ili usluge ili pružati strategije opcija temeljene na premijama.
- Inovacija: To pomaže tvrtkama u stvaranju novih ideja i inovativnih ideja za stvaranje novih proizvoda i usluga na tržištu.
- Marketing: Tvrtke mogu primijeniti brojne marketinške strategije kako bi se svoj proizvod razlikovao od svojih vršnjaka.
Mane
- Pomicanje tržišta: Stvara situaciju u kojoj su tvrtke dužne promijeniti kompletnu tržišnu bazu ako žele ostati u poslu.
- Mijenjanje postojećeg proizvoda: Da bi spriječile zasićenje tržišta, tvrtke su dužne promijeniti postojeći proizvod i stvoriti novi koji je moguć samo nakon niza napora.
- Dodatni kapitalni izdaci: Da bi stvorile i inovirale nove proizvode i usluge, tvrtke moraju ulagati u poslovnu liniju koja je zahtijevala velike kapitalne izdatke.
Zaključak
- To nastaje kada su na određenom tržištu ispunjeni zahtjevi svih potrošačkih baza. Jednom kada se to postigne, količina prodaje počinje opadati i postojeći potrošači počinju se usmjeriti prema novim proizvodima i uslugama zbog svoje korisnosti i pogodnosti koje pružaju.
- Kako bi spriječile utjecaj ovih tvrtki, ulažu u velike kapitalne izdatke u nova istraživanja i razvoj, novu tehnologiju, motiviranje inovacija itd. Uz gore navedena ulaganja, tvrtke također provode učinkovite cjenovne strategije i plasiraju svoje proizvode i usluge kako bi ostale u tržištu i daju pozitivne rezultate svojim kupcima.
