Što je elastična potražnja?
Elastična potražnja je ekonomski koncept u kojem je potražnja za proizvodom vrlo osjetljiva i obrnuto proporcionalna cijeni proizvoda. Na primjer, kada cijena određenog dobra padne, potrošači teže kupovati veću količinu i obrnuto. To znači da je potražnja za tim određenim dobrom cjenovno osjetljiva.
Formula elastične potražnje
Formula elastičnosti potražnje =% promjene u traženoj količini /% promjene u cijeni
Recimo,
- Početna količina = Q1
- Konačna količina = Q2
- Početna cijena = P1
- Konačna cijena = P2
Formula = ((Q2-Q1) / (Q1 + Q2)) / ((P2-P1) / (P1 + P2))
Ako je više njih, to je proizvod koji ima elastičnu potražnju.
Primjeri elastične potražnje s krivuljom
Krivulja elastičnosti potražnje pokazuje stupanj odzivnosti ili osjetljivosti količine koja se zahtijeva od proizvoda ili robne većine zbog promjena cijene tog proizvoda ili robe, zadržavajući ostale stvari konstantnima ili drugim riječima ostajući iste ( ceteris paribus ). Pogledajmo sljedeće situacije -
Primjer # 1
Aswath Singh novopečeni je ekonomist u državi Economist ltd. Dobio je rad na malom projektu o elastičnosti potražnje, a od njega se traži da identificira situaciju u kojoj, bez obzira na promjenu cijene, potražnja ostaje ista.
Riješenje:
Gospodin Singh je tijekom istraživanja na toj temi primijetio da bi to bila situacija koja se naziva nula elastičnost. U ovom bi slučaju potražnja ostala konstantna bez obzira na cijenu. Donji dijagram to prikazuje.
Imamo cijenu na osi Y i traženu količinu na osi x, gdje možemo vidjeti da tražena količina ostaje ista bez obzira na promjene u cijeni.
Teško da postoje praktični primjeri uživo koji će zadovoljiti ovu situaciju. Ali, postoje bliski primjeri koji se s tim mogu povezati poput svakodnevnih proizvoda koje ljudi konzumiraju bez obzira na promjene cijena poput soli koja se koristi u svakodnevnom životu za pripremu hrane. Postoje slučajevi za neke proizvode kada male promjene cijena također ne utječu na traženu količinu, ali ovdje se to neće kvalificirati jer cijena nulte elastičnosti može biti bilo što.
Primjer # 2
Prema jednom istraživanju, kada je cijena krumpira bila 35 po kg, tražena količina iznosila je 20 000 kg, a kada je cijena krumpira porasla do 42 po kg, tražena količina iznosila je 15 000. U ovom slučaju morate izračunati elastičnost cijena za krumpir, pod pretpostavkom da su sve ostale stvari konstantne i razgovarati o vrsti elastičnosti koja je navedena u ovom primjeru.
Riješenje:
Promjena cijene krumpira porasla je za 7, pa je stoga postotna promjena cijene krumpira iznosila 20%, dok se tražena količina smanjila za 5000 i ovdje je postotna promjena tražene količine iznosila -25%.
Formula za izračunavanje elastičnosti potražnje je
Elastičnost potražnje =% promjene u potražnji količine /% promjene cijeneElastičnost cijene = -25% / 20% = -0,50
Ovdje se ova situacija naziva elastičnom potražnjom. To je situacija kada se postotna promjena količinske potražnje povećava ili smanjuje više od postotne promjene smanjenja ili povećanja cijene. Primjeri u stvarnom životu mogli bi biti luksuzni proizvodi poput AC, TV-a, pametnih telefona. Grafikon za ovu vrstu elastičnosti bio bi strmiji.
Primjer # 3
Thomas Cook marketinški voditelj Beauty sapuna limited želi testirati lojalnost svojih kupaca jer žele lansirati nove proizvode u šamponu i žele analizirati bi li se kupac odlučio za isti? Odlučuje prvo povećati cijenu proizvoda nekoliko mjeseci i provjeriti traženu količinu, a nakon toga nekoliko mjeseci smanjiti cijenu proizvoda i ponovno provjeriti traženu količinu.
Nakon tog testa, odjel prodaje izvijestio je o sljedećim brojevima.
| Pojedinosti | Siječanj-ožujak | Travanj-lipanj | Srpanj-rujan |
| Cijena sapuna za uljepšavanje | 90 | 100 | 95 |
| Prodaja za četvrtinu | 100.000 | 98.000 | 99.000 |
U ovom ćete slučaju trebati izračunati elastičnost cijena za sapun za uljepšavanje, pod pretpostavkom da su sve ostale stvari konstantne i razgovarati o vrsti elastičnosti koja je navedena u ovom primjeru.
Riješenje:
Promjena cijene kozmetičkog sapuna porasla je za 10, pa je stoga postotna promjena cijene kozmetičkog sapuna iznosila 11,11%, dok se tražena količina smanjila za 2000 i ovdje je postotna promjena tražene količine iznosila -2% za drugo tromjesečje .
Formula za izračunavanje elastičnosti potražnje je
Elastičnost potražnje =% promjene u potražnji količine /% promjene cijeneElastičnost cijene = -2% / 11,11% = -0,18
Promjena cijene kozmetičkog sapuna smanjila se za 5 u 3. tromjesečju, pa je stoga postotna promjena cijene kozmetičkog sapuna iznosila -5%, dok se tražena količina povećala za 4.000 i ovdje je postotna promjena tražene količine 1,02% za 1 -og tromjesečja.
Elastičnost cijene = 1,02% / -5% = -0,204
Ova se situacija naziva neelastičnom cijenom, gdje se postotna promjena potražene količine povećava ili smanjuje manje od postotne promjene cijene smanjuje se ili povećava. Primjeri u stvarnom životu mogu biti pasta za zube, riža, petrolej itd. Gornji grafikon je strmiji.
Primjer # 4
Postotna promjena u ABC proizvodu raste za 20% kada padne cijena proizvoda za 20%, a slično kada cijena proizvoda poraste za 20%, tražena količina pada za isti omjer. Morate razgovarati o tipu elastičnosti navedenom u ovom primjeru.
Riješenje:
Ako ovdje izračunamo cjenovnu elastičnost, odgovor ćemo dobiti kao 1. To je slučaj jedinstvene elastičnosti, gdje je postotna promjena tražene količine jednaka postotnoj promjeni cijene.
Ovakva je situacija izmišljena i ne postoji u stvarnom svijetu.
Prednosti elastične potražnje
- Elastična potražnja pomaže zadržati cijenu robe. Ako je potražnja osjetljiva na cijenu, kupci bi radije kupovali njihove zamjene, umjesto da kupuju primarni proizvod. Dakle, pomaže u održavanju cijene robe.
- Dostupnost različitih zamjena pomaže zadržati potražnju za svim vrstama robe.
- Prema zakonu potražnje, cijena ima korelaciju s traženom količinom. Blagi rast cijene pomogao bi blagom smanjenju potražnje za dobrom. Daljnji rast rezultirao bi umjerenim padom potražnje. Međutim, drastično povećanje ili pad cijene obrnuto bi utjecalo na količinu robe.
- Elastična potražnja opravdava ravnotežu potražnje i ponude u gospodarstvu.
Mane elastične potražnje
- Povećanje cijena različite robe rezultira smanjenjem potrošnje. Stoga bi s poslovnog stajališta došlo do negativnog učinka koji dovodi do smanjenja ukupnih razina dohotka strana povezanih s poslovanjem. Radna snaga ili osoblje vezano uz posao dobivat će niže plaće ako se potražnja nastavi smanjivati.
- Potražnja za proizvodima s niskim cijenama postaje veća. Međutim, marža ostaje niska za proizvođača, nakon čega slijede razine plaća radnika povezanih s proizvodnjom roba i usluga. Jedini pozitivan učinak je povećanje volumena robe.
- Veća elastičnost potražnje uslijed promjena cijena dovodi do kolebanja cijena, a stabilnost zajedno s ostalim ekonomskim čimbenicima nagriza unutar gospodarstva.
- Tijekom recesije potražnja za osnovnim proizvodima obično je velika, na primjer, potrošač koji koristi vrhunsku odjeću odabrao bi osnovnu odjeću u teškim vremenima. Dakle, elastičnost potražnje obrnuto je proporcionalna cijeni.
Ograničenja
- Za većinu roba i usluga postoji obrnuta korelacija potražnje i cijene. No, malo je luksuznih predmeta koji ne održavaju teoriju. Proizvodi poput dijamanata; neki starinski predmeti uvijek imaju svoju potražnju. U nekoliko slučajeva, veća cijena proizvoda dovodi do povećanja njegove potražnje.
- Roba poput soli, kutija šibica ne slijedi teoriju „elastične potražnje“ jer su cijene ove robe zanemarive u usporedbi s prihodom potrošača. Stoga porast i pad cijena ovih roba ne mijenja potražnju za tim proizvodima. Stoga teorija „elastične potražnje“ nije opravdana u slučaju gore navedenih stavki.
Zaključak
Elastična potražnja stara je pojava i vrlo je relevantna u moderno doba. Ovisno o potrebama potrošača, mnoge poslovne kuće mijenjaju strategiju poslovanja. U recesiji se proizvodnja luksuznih predmeta smanjuje, a osnovne se robe proizvode više. Elastična potražnja pomaže prepoznati mogućnosti i prijetnje za pojedinačna i poslovna poduzeća.
