Što je Greenwashing?
Greenwashing se odnosi na sustav ili postupak koji pružaju obmanjujuće činjenice ili dojmove ili informacije koji dokazuju da proizvodi koje proizvodi pojedinac ili organizacija ili tvrtka ili industrija ne nanose štetu okolišu otmjenom ambalažom ili pružaju lažne podatke na etiketama ili robnim markama proizvod na navedeni način.
Obrazloženje
Možda ste čuli riječ "pranje mozga". Ispiranje mozga znači uvjeriti drugu osobu da prihvati činjenice koje ste rekli psihološkim tehnikama. Slično tome, zeleno pranje odnosi se na uvjeravanje korisnika da je proizvod ekološki čist.
Danas u tehnološkom svijetu postoje različiti proizvodi koji imaju izravne ili neizravne utjecaje na okoliš. Proizvode koji utječu na okoliš ili je vlada zabranila ili ima ograničenja u proizvodnji ili ih je široka javnost bojkotirala. Takvi događaji utječu na prihod proizvođača takve robe. Podržan neetičnom pozadinom takvog proizvođača, on i dalje želi zaraditi ogroman prodajom takvih proizvoda. Međutim, trebalo bi vam se postaviti jedno pitanje zašto ljudi kupuju takve proizvode?
Neki od proizvoda koje koristimo u svakodnevnom životu, ali koji imaju opasne utjecaje na okoliš su plastične boce za vodu, plastične vrećice, menstrualni proizvodi, ambalaža za hranu, jednokratni britvice za jednokratnu upotrebu, vrećice za proizvodnju, pribor za jelo za jednokratnu upotrebu, papirnate šalice za kavu i kutije vrećica čaja itd. Proizvodnja takvih proizvoda dopuštena je prema potrebnim tehničkim specifikacijama. Kako bi nadmašio zakonski zahtjev, proizvođač se upušta u aktivnosti poput zelenog pranja.
Dakle, sada ste možda shvatili gdje i za koga djeluje zeleno pranje.
Vrste Greenwashing-a
Ispiranje zelenih površina nije zaslužno grešno djelo i to se može učiniti različitim metodama nabrojanim kao dolje:
- Označavanje: Proizvođač koristi samoproglašene naljepnice poput 100% organskih, 100% prirodnih, ekoloških itd. Bez bitnih podataka na popisu sastojaka. Takve oznake zavaravaju.
- Tvrdnje: Rijetke tvrtke tvrde da njihovi proizvodi ne sadrže određene kemikalije. Međutim, vlada ne zabranjuje upotrebu spomenute kemikalije. To pruža nevažne tvrdnje i daje sliku prijateljskog odnosa s prirodom.
- Mašte: Sve što je zeleno nije nužno ekološki. Proizvođači će koristiti slike lišća, drveća ili ambalaže na način koji prikazuje okoliš.
- Donje zlo: organske cigarete tipičan su primjer toga. Proizvod daje sliku da su organske cigarete manje zlo od uobičajenih cigareta koje nanose štetu tijelu i okolišu.
- Skriveni kompromis: To znači da su aktivnosti opasne po okoliš u proizvodnom procesu skrivene od bilo kojeg otkrivanja. Proizvođači će sakriti takve aktivnosti i otkrit će samo one aktivnosti koje su prihvatljive za okoliš.
Kako radi?
- Ispiranje zelenila također se može nazvati "zeleni sjaj". Greenwashing pokušava ukrasti sve veću potražnju za proizvodima koji su dobri za okoliš. Dobro za okoliš odnosi se na ono što ne sadrži kemikalije, lako se može reciklirati, troši manju količinu prirodnih resursa i može se zbrinuti bez štete za okoliš.
- Popularnost je stekao sredinom 1960-ih. Mnoge su se tvrtke počele plasirati na tržište kao ekološki prihvatljive. 1998. godine Federalno povjerenstvo za trgovinu (FTC) objavilo je "Zelene smjernice".
- Hotelska je industrija pokrenula pokret tražeći od svojih gostiju (koji ostaju dulje od 1 dana) da ponovno koriste vlastite ručnike i izbjegavaju tražiti nove ručnike uz smanjenu cijenu boravka. Na taj su se način smanjili troškovi rublja.
- Tvrtke nisu obvezne prijaviti vladu emisijom ugljika. Takva su otkrića ključna u godišnjim izvještajima subjekta.
Primjeri Greenwashing-a
Neki od klasičnih primjera su sljedeći:
- U nedavnom prosincu 2019. BP je ponudio kampanju kojom je zaveo potrošače i pružio lažne dojmove putem njihove reklame, koja pruža potrebu za drastičnim smanjenjem emisije stakleničkih plinova. Nakon istrage dokazano je da BP ima gotovo 96% svog godišnjeg kapaciteta u „neobnovljivoj“ nafti i plinu (velika opasnost za okoliš). Ukupno ulaganje BP-a u inicijative s niskim udjelom ugljika predstavlja samo 4% ukupnog ulaganja.
- Najbrži način prijevoza danas je "zračnim putem". Međutim, letenje avionima velika je ugljično-intenzivna aktivnost. Očito je da će operatori pokušati promovirati svoj imidž kao ekološki prihvatljiv u drugim činjenicama. Sličan slučaj dogodio se i s "Ryanairom" koji je u rujnu 2019. tvrdio da zrakoplovne kompanije s niskim proračunom troše ugljik. Međutim, kada je provedeno ispitivanje činjenica, Tvrtka nije mogla opravdati svoj zahtjev za ekološkom prihvatljivošću. Kasnije u veljači 2020., britanske vlasti zabranile su oglašavanje Ryanaira.
- Vreće za smeće obično se prodaju na tržištu kao „reciklirajuće“. Međutim, činjenice proizvodnog postupka dokazuju da se vreće za smeće ne mogu ponovno koristiti u bilo koje druge svrhe. Dakle, navedena je tvrdnja bila varljive prirode.
Kako izbjeći Greenwashing?
- Zakon zahtijeva ispravne naljepnice i certifikate bilo koje zemlje. Čak i ako je opasno, tvrtka mora navesti činjenicu. Ovo otkriva pravu prirodu proizvoda, a kupac je njihov odabir.
- Nikada ne vjerujte nevažnim tvrdnjama koje tvrtke iznose kroz imidže svojih robnih marki. Uvijek istražite proizvode. Razni volonteri s YouTubea točno objašnjavaju sastojke i njihov utjecaj na ljudsko zdravlje i širu prirodu.
- Idite na činjenice o proizvodu, a ne samo na njegovu reklamu.
- Tvrtka možda proizvodi jedan proizvod koji je 100% ekološki prihvatljiv i koji se reklamira kao ekološki prihvatljiv. Međutim, pogrešno je pretpostavljati da su svi njegovi proizvodi ekološki prihvatljivi.
- Svaki veganski proizvod nije nužno ekološki prihvatljiv. Pogledajte popis korištenih sastojaka, ukupnu sliku, proizvode i zatim odlučite. Da, u prvom je trenutku dugotrajan.
- Kupci stvaraju potražnju na tržištu i stoga su oni kraljevi. Međutim, budite svjesni besplatnih webinara ili besplatnih proizvoda. Sjetite se činjenice da "ako ne plaćate proizvod, vi ste proizvod".
Upotreba Greenwashing-a
- Tvrtke ili pojedinci u osnovi koriste tehnike zelenog pranja kako bi prodali svoje proizvode s velikom potražnjom. Prodaja se vrši davanjem lažnog dojma da je ekološki prihvatljiva ili manje opasna za okoliš.
- Ljudi s nižim znanjem o činjenici na kraju će kupiti takve proizvode i to će povećati beskrajnu dobit proizvođača.
- Više se zelenog ispiranja obično koristi za proizvode koji izazivaju ovisnost, a ljudi se na takve ili druge načine lako ovise.
- Greenwashing stvara lažnu sliku na tržištu u vezi s poštivanjem zakona prirode. Tvrtka može lako zaraditi ogromnu zaradu prodajom svojih proizvoda.
- Mnoge organizacije skrivaju aktivnosti koje su opasne za okoliš, poput curenja kemikalija u rijeku izravno na skrivene načine ispod zemlje.
