Definicija ograničenja cijena
Ograničena cijena odnosi se na strategiju ograničavanja ulaska novog dobavljača na tržište smanjenjem cijene proizvoda i povećanjem razine proizvodnje proizvoda i stvaranjem takve situacije koja za novog dobavljača postaje neisplativa ili vrlo nelogična tržište i iskoristite postojeću bazu kupaca na tržištu.
Obrazloženje
Ograničene cijene koncept je koji dugoročno ne bi mogao biti koristan jer poduzeće ili dobavljač ne bi mogli dugo raditi na nula razinama dobiti, ovo je tehnika koju dobavljač koristi kako bi zadržao bazu kupaca ili zadržao postojećeg kupca dobavljač sam sa sobom i ograničava ulazak novog dobavljača smanjenjem cijene proizvoda čime uživa pogodnost zabrane ulaska novih sudionika i nakon toga opet uživa njegove monopolističke tržišne pogodnosti ponovnim naplaćivanjem cijene koju želi naplatiti za svoj proizvod.
U ovoj situaciji, novi ulazak će pokušati ući na takvo tržište i pokušava također zaraditi tako veliku dobit na monopolističkom tržištu isporukom proizvoda koji nedostaje po mnogo višim cijenama, ali će postojeći dobavljač manipulirati i primjenom ovih tehnika ograničiti takav ulazak i nastavlja takve monopolističke koristi na tržištu.
Primjer graničnih cijena
Uzmimo primjer dviju tvrtki, odnosno tvrtke A i tvrtke B, koje su u prerađivačkoj industriji. Tvrtka A je osnovana tvrtka koja uživa monopolističko tržište, dok je Tvrtka B spremna ući na tržište prikupljanjem svih potrebnih podataka i želi uživati u blagodati monopolističkog tržišta.
Sada će, kako bi ograničila ulazak tvrtke B na ulazak na tržište, tvrtka A smanjiti cijene proizvoda na takvoj razini da će tvrtka samo povratiti svoje troškove i zaraditi minimalnu ili NIL dobit zajedno s povećanjem razine proizvodnje na maksimum jer je dobro utvrđen ekonomski zakon da su ponuda i cijena proizvoda obrnuto povezani, tj. što je niža ponuda veća bit će trošak proizvoda i obrnuto, kako bi se novi sudionik udaljio od tržišta. Sada će u gornjoj situaciji Tvrtka B morati dva puta razmisliti hoće li ući u tržište ili ne u takvoj situaciji.
Procjena
- Vidjelo se da na monopolističkom tržištu dobavljač robe naplaćuje visoku stopu za svoju robu zbog nedostatka konkurencije na tržištu, pa za ulazak na tržište i uživanje u takvoj monopolističkoj situaciji mnogi novi sudionici pokušavaju ući na tržište, tada će postojeći dobavljač koristiti ovu tehniku i smanjiti cijenu proizvoda na puno nižim razinama i povećati razinu proizvodnje na mnogo višim razinama, tako da novim ulazakima na tržište postane nepraktično.
- Ova je tehnika samo način da se novi ulazi na tržište i dalje uživa u monopolističkom tržištu.
Ograničena cijena vs grabežljiva cijena
Glavne razlike između graničnih cijena i grabežljivih cijena su sljedeće -
- Limit Pricing je strategija koju postojeći dobavljač koristi za ograničavanje ulaska novih sudionika koji su trenutno izvan tržišta, ali s druge strane, grabežljive cijene su strategija koju jedan dobavljač koristi za izbacivanje drugog dobavljača koji postoji na tržištu. .
- Prema ograničenim cijenama postojeći će dobavljač smanjiti cijenu i povećati proizvodnju kako bi ograničio ulazak novog dobavljača, ali s druge strane predatorska strategija određivanja cijena postojeći će dobavljač biti izbačen s tržišta, zajedno s ograničenjem novog ulaska dobavljača, drugim riječima, šireg je opsega.
- Vrlo je lako dokazati da dobavljač na tržištu primjenjuje strategiju limitirane cijene, ali s druge strane vrlo je teško dokazati primjenjivost predatorske strategije cijena.
- Prema ograničenoj cijeni, dobavljač će neko vrijeme morati ostvarivati nižu dobit kako bi spriječio novog sudionika, ali s druge strane to nije potrebno.
Prednosti
- Pomaže postojećem dobavljaču da održi tržište izvan dosega ostalih novih sudionika ili dobavljača.
- Potrošač će u takvoj situaciji imati koristi jer će proizvod biti dostupan na tržištu po nižim troškovima.
Mane
- Kako je koncept ograničenja cijena snižavanje cijene proizvoda koji se naplaćuje i povećanje proizvodnje, mali dobavljači neće moći usvojiti takvu tehniku jer im to ne bi bilo isplativo.
- Budući da je dobavljača samo nekoliko, a novi ulazi ne smiju ući na tržište, to daje manje prihode vladi, a kupac će morati platiti više za takve proizvode.
- Nakon određenog trenutka, potrošač će shvatiti situaciju da ovo tehnika koju dobavljač primjenjuje za ograničavanje ulaska novih dobavljača na tržište.
Zaključak
Ograničena cijena je tehnika koju koriste mnogi novi sudionici kako bi uspostavili svoju korisničku podršku ili postojeći dobavljač kako ne bi dopustio bilo kojem novom dobavljaču da uđe na tržište, ovo je metodologija koja se uglavnom koristi na monopolističkim tržištima jer nema konkurencije i dobavljač je mogao naplatiti bilo koji iznos novca protiv isporuke svoje robe. Koncept je danas zabranjen i ilegalan u većini zemalja.
