Analiza industrije (definicija, primjer) - Kako to učiniti?

Sadržaj

Što je analiza industrije?

Što je analiza industrije?

Industrijska analiza odnosi se na analizu industrijskog okoliša koja vodi industriju da raste i opstaje u konkurentnom okruženju i stječe konkurentsku prednost u industriji jer predviđa budućnost i promjene na tržištu te analizira prijetnje i prilike na putu koji slijedi i donošenje odluka i planiranje prema njemu.

To je jedan od primarnih zadataka analitičara istraživanja kapitala. U nekim tvrtkama postoje posvećeni timovi koji prvenstveno rade industrijske analize i pišu izvještaje o istima. Jednostavno rečeno, industrijska analiza dionicima otkriva dinamiku industrije. Dakle, to je važan dio stvaranja konkurentske prednosti za tvrtku na konkurentnom tržištu.

Kako napraviti industrijsku analizu?

Postoji mnogo okvira koje možemo koristiti za analizu industrije. No najvažnije je slijediti nekoliko koraka i doći do točke kada se pomoću okvira može procijeniti ispravna slika industrije.

Prvo ćemo pogledati korake koje možete slijediti, a zatim ćemo razgovarati o okvirima koje ekonomisti / analitičari kapitalnih istraživanja mogu koristiti za analizu tržišta / industrije.

Pregledajte dostupne informacije: Ako zaronite, moći ćete pronaći mnoga dostupna izvješća, tehničke knjige, analize, izvješća o istraživanjima i prezentacije. Ako nemate pojma o industriji koju pokušavate analizirati, prvo upotrijebite ove materijale da biste upoznali industriju. Pročitajte sve što trebate znati i identificirajte ključne čimbenike koji vam mogu pomoći pri pisanju izvješća nakon analize. Ova vam izvješća i informacije ne mogu u potpunosti pomoći, ali dat će vam određenu ideju o tome što trebate tražiti tijekom analize industrije.
Steknite ideju o pravoj industriji: Može se dogoditi da tražite industriju nekretnina. Ali nekretnine su velika industrija, a postoji mnogo podindustrija poput kompleksa kućanstava, komercijalnih nekretnina, hotela, zabavne industrije itd. Morate dobiti ideju o pravoj industriji. Ako u industriji koju tražite ne postoji relevantnost, izgubit ćete fokus i analiza neće moći odrediti točne podatke.
Možete li predvidjeti buduću potražnju i ponudu? To je ključna stvar u bilo kojoj industriji. Zašto? Jer sve ovisi o potražnji i ponudi industrije. Evo što biste trebali učiniti. Napravite popis konkurenata u industriji. Doznajte financijsko zdravlje svakog natjecatelja. Uzmite u obzir stopu rasta i proizvode koje prodaju u posljednjih 5 godina. Zatim napravite usporednu analizu s vašim poslovanjem. Dobit ćete ideju na čemu raditi i što ostaviti na miru. Jednostavno rečeno, moći ćete prepoznati ključne čimbenike koji su odgovorni za buduću potražnju i ponudu na tržištu.
Natjecanje: Ovo je najvažnije što treba uzeti u obzir. Tri su uobičajena okvira koja poduzeće može koristiti za razumijevanje mikro i makro faktora poduzeća.

Primjeri

Primijenimo neka od učenja iz gornjeg koraka na industrijsku analizu automobilskog sektora, sektora IT usluga, odnosno sektora čelika.

Industrijski parametri	Automobilski sektor	IT usluge	Sektor čelika
Potražnja: Zašto bi postojala stalna potražnja za proizvodom / uslugom	Prihod pojedinaca utječe na prodaju automobila Industrijske aktivnosti utječu na prodaju gospodarskih vozila Jednostavni zajmovi i režim kamatnih stopa trebali bi pomoći	IT usluge napreduju pružajući jeftine prijedloge za iste usluge Manjak radne snage / vještina dugoročno	Neusklađenost potražnje zbog prekomjerne ponude može pritisnuti maržu Rast infrastrukture / stanovanje Građevinska potražnja, posebno u višim urbaniziranim područjima Učinak nizvodnih tvrtki poput automobila, bijele tehnike itd
Ključni pokretači opskrbe	Cijene čelika Cijene metala poput aluminija, gume itd	Obrazovana radna snaga po razumnoj cijeni Stalno unapređivanje vještina zaposlenika	Cijena željezne rude
Stupanj / priroda promjene	Umjereno. Manji životni ciklus proizvoda. Promjene u tehnologiji	Visok stupanj promjena - zbog tehnoloških promjena / velike konkurencije	Niska. Snažno ovisi o poslovnom ciklusu i razlikama u potražnji i ponudi
Predvidljivost poslovanja	Visoko. Zbog kupnje automobila od strane potrošača i komercijalnih vozila za kretanje robe	Predvidljivost je niska zbog brzih tehnoloških promjena. Takt za posao je velik. Promjene u okolišu svake 2-3 godine	Srednji
Cikličnost?	Umjereno za automobile. Visoko za gospodarsko vozilo	Ne još dok se model seli u inozemstvo	Visoko
Sposobnost povećanja cijene prije inflacije (cijena snage)	Jadno	Vrlo umjereno. Više pokretački jaz u potražnji i ponudi Komoditizacija na donjem kraju i pomicanje prema lancu vrijednosti	Samo ako postoji manjak ponude, inače loš
Nekakav monopol ili oligopol	Nisko u Indiji. Visok konkurentni intenzitet, posebno u srednjem segmentu	Nimalo - blizu savršene konkurencije;	Nijedna
Ima li tvrtka stalni tok prihoda	Da. Kupnja velike vrijednosti s dugim ciklusom	Da	Da.
Ima li tvrtka franšizu / robne marke ili je roba	Franšiza / brendiranje je snažno u Indiji.	Slab do umjerene marke. Nema franšize. Zaključajte se zbog troškova prebacivanja	Roba s lošom vrijednošću marke / franšize
Uživa li industrija visoke stope rasta? Kako dugo	Gospodarska vozila su ciklična. Automobili / osobna vozila imaju puno stabilniji trend	Trenutno visok rast zbog promjena modela. Izgleda vjerojatno u sljedećih nekoliko godina	Ciklična industrija

Kako napisati izvještaj o analizi industrije?

Jednostavan način pisanja izvješća je slijediti korake koje ste koristili u prethodnom odjeljku. Evo kako možete učinkovito napisati izvještaj o Analizi industrije -

Napišite pregled cijele industrijske analize - Svrha pisanja pregleda je pružiti brzu sliku čitateljima (izvršnim direktorima / vrhunskim menadžerima) o vašoj analizi. Važno je da ukratko sažete važne točke, a također i svoje nalaze.
Analitička prezentacija: Ovo je najvažniji dio izvješća. Morate koristiti sve svoje nalaze i analitičke prosudbe kako biste ovaj dio učinili učinkovitim. Koristite grafikone, grafikone, slike, pokazivače kako biste naglasili svoje bodove. Razgovarajte o mikro i makro faktorima poslovanja. Uključite i konkurente, njihove proizvode i usluge, zadovoljstvo kupaca, kolika je vrijednost koju konkurenti pružaju i što propuštaju itd. Analizirajte upravljačke i nekontrolirane čimbenike i također spomenite ima li nedavnih događaja u industrija.
Predviđanje: U sljedećem odjeljku dajte svoje prijedloge i predvidite moguću budućnost industrije. Također, spomenite dugoročnu i kratkoročnu procjenu industrije i koja bi mogla biti izazovna pitanja u budućnosti.
Na kraju: U jedan-dva odlomka napišite sažetak cjelokupnog izvješća. Uključite ključne čimbenike izvješća i svoje prijedloge ukratko.

Dok pišete izvješće, bolje je ako se služite lucidnim jezikom. Ako želite upotrijebiti bilo koji žargon, spomenite značenje kako čitatelji ne bi zapeli između.

Zaključak

Ovo je sveobuhvatan vodič kako možete provesti industrijsku analizu. Ako naučite ove vještine zajedno s pripremom za profil analitičara za istraživanje kapitala (provođenje industrijske analize plus pisanje izvješća), zasigurno ćete imati bolje izglede od svojih vršnjaka.

Najbolji način za učenje je raditi to na djelu. Samo odaberite industriju i slijedite gornje korake kako biste u stvarnosti napravili analizu i napisali izvješće o istoj. Ako slučajno sjedite na razgovoru za organizaciju iz iste branše, predstavite izvješće zajedno sa svojim životopisom. Vidjet ćete kolika bi vam bila vrijednost tijekom intervjua i kako će vam pomoći da podignete kandidaturu ispred anketara.