Formula za izračunavanje potrošačke koristi
Formula za potrošački višak ekonomska je formula koja se koristi za izračunavanje potrošačke koristi oduzimanjem stvarne cijene koju je potrošač platio od maksimalne cijene koju je potrošač spreman platiti (za jednu jedinicu proizvoda).
Potrošački višak točka je na kojoj se zadovoljavaju potražnja i ponuda proizvoda ili usluge i može se izračunati smanjenjem maksimalne cijene koju kupac želi platiti za proizvod ili uslugu u svrhu kupnje i stvarne cijene koju na kraju kupuje ili jednostavnim riječima razlika između spremnosti kupaca da plate manje od tržišne cijene.
Potrošački višak = maksimalna cijena spremna za plaćanje - stvarna cijena
Sada se formula potrošačkog viška proširuje na tržište u cjelini, tj. Na više potrošača. Područje ΔRPS na ilustriranom grafikonu prikazanom dolje predstavlja višak potrošača koji je ograničen krivuljom potražnje prema dolje, osi cijene i vodoravnom crtom povučenom paralelno s apscisom za potražnju u ravnoteži.
U gornjem grafikonu točka R i P predstavljaju maksimalnu cijenu koju su spremni platiti, odnosno tržišnu cijenu na ordinati. S druge strane, točka T ili S odgovara količini koja se traži u ravnoteži. Slijedom toga, jednadžba viška potrošača može se izraziti kao,
(Od SZ || PS)
Korak po korak izračun viška potrošača
Prva formula potrošačkog viška za jednu jedinicu proizvoda može se izračunati u sljedeća tri jednostavna koraka:
- Korak 1: Prvo, procijenite korisnost proizvoda za potrošača na temelju koje se može postići najviša cijena koju je potrošač spreman platiti.
- Korak 2: Sada shvatite stvarnu cijenu proizvoda na tržištu.
- Korak 3: Napokon, do potrošačkog viška dolazi se oduzimanjem vrijednosti izvedene u koraku 2 od vrijednosti u koraku 1 kako je prikazano u nastavku.
S druge strane, sljedeća četiri koraka pomažu u izračunavanju proširene formule za potrošački višak koja se popularnije koristi:
- Korak 1: Prvo nacrtajte krivulje ponude i potražnje s količinom na apscisi i cijenom na ordinati.
- Korak 2: Sada pronađite tržišnu cijenu koja je ravnotežna cijena. Prema zakonu ponude i potražnje, tržišna cijena je mjesto presjeka između ponude i krivulje potražnje.
- Korak 3: Sada povucite vodoravnu crtu između tržišne ravnotežne cijene i ordinate.
- Korak 4: Konačno, izračunajte površinu gornjeg trokuta (ΔRPS u gornjem dijagramu). Slijedom toga, proračun potrošačkog viška može se izvršiti množenjem baze (RP) i visine (PS), a zatim dijeljenjem s 2.
Primjeri
Primjer # 1
Uzmimo primjer jednog kupca i jednog proizvoda. Dakle, pretpostavimo da kupac odluči kupiti mobitel sa 16 GB RAM-a i zaslonom od 5,5 inča i za to je spreman platiti do 1.200 američkih dolara. Sada, pregledavajući razne trgovine elektronikom, kupac otkriva trgovinu koja nudi sve kriterije točno na 900 dolara.
S obzirom,
- Maksimalna cijena spremna za plaćanje = 1200 USD
- Stvarna cijena = 900 USD
- Posljedično tome, koristeći prvu formulu koju dobijemo, Potrošački višak = 1200 - 900 USD
- Potrošački višak = 300 USD
Stoga je kupac uštedio 300 dolara kao potrošački višak koji može potrošiti na neku drugu robu ili uslugu.
Primjer # 2
Uzmimo još jedan primjer u kojem je kupac spreman platiti 20 dolara za upakiranu hranu i to je najviša cijena među kupcima. Zapravo je većina kupaca spremna platiti samo 10 dolara, što je na kraju tržišna cijena (krivulja potražnje i ponude se zadovoljava). Sada s 10 dolara ukupni traženi paketi s hranom iznose 30 (ravnotežna potražnja).
S obzirom,
- Količina potražnje u ravnoteži = 30 jedinica
- Maksimalna cijena spremna za plaćanje - Tržišna cijena = 20 USD - 10 USD = 10 USD
- Slijedom toga, koristeći proširenu formulu koju dobivamo,
- Potrošački višak = ½ * 30 * 10 USD
- Potrošački višak = 150 USD
Primjer # 3
Uzmimo sada primjer viška potrošača s funkcijom potražnje predstavljenom kao Q D = -0,08x + 80 i funkcijom ponude predstavljenom kao Q S = 0,08x gdje je x tražena količina u kg.
U dolje navedenom predlošku nalaze se podaci koji se koriste za izračun potrošačkog viška.
Iz gornjih podataka prikupili smo podatke potrebne za izračun potrošačkog viška.
U dolje navedenom excel predlošku
Tako će izračun viška potrošača biti-
Kalkulator viška potrošača
Možete koristiti sljedeći Kalkulator viška potrošača.
| Maksimalna cijena spremna za plaćanje | |
| Stvarna cijena | |
| Formula viška potrošača | |
| Formula viška potrošača = | Maksimalna cijena spremna za plaćanje - stvarna cijena |
| 0 - 0 = | 0 |
Relevantnost i namjene
- Vrlo je važno imati jasno razumijevanje koncepta, jer on može pomoći u donošenju poslovnih odluka povezanih s postavljanjem cijene i izlaznih vrijednosti, određivanjem cijena i diskriminacijom cijena u okviru različitih marketinških strategija.
- Treba prihvatiti da postoji kompromis između potrošačkog viška i ostvarenog prihoda. Ako je naglasak stavljen na povećanje prihoda kroz povećanje cijene proizvoda, tada će se potrošački višak pogoršati kao rezultat.
- Spomenuti scenarij može rezultirati većim prihodom, ali popraćen relativnim slabljenjem položaja tvrtke među konkurentima s identičnim proizvodima. Kao takav, mora biti vrlo oprezan prilikom određivanja cijene kako bi se osiguralo da potrošački višak ne bude ozbiljno oštećen.
Preporučeni članci:
Ovo je bio vodič za formulu viška potrošača. Ovdje učimo kako izračunati potrošački višak, zajedno s nekoliko praktičnih primjera, kalkulatorom i predloškom Excel koji se može preuzeti. Više o Excel modeliranju možete saznati iz sljedećih članaka -
- Formula graničnih troškova
- Margin vs Markup
- Monopol protiv monopolističkog natjecanja - glavne razlike
