Definicija diskriminacije cijena
Diskriminacija cijena odnosi se na naplatu različitih cijena za istu vrstu proizvoda na različitim tržištima. To je mikroekonomska strategija određivanja cijena, gdje mehanizam određivanja cijena ovisi o monopolu tvrtke, preferencijama kupaca, jedinstvenosti proizvoda i spremnosti ljudi da plaćaju drugačije.
Vrste diskriminacije cijena
U nastavku se spominju neke od vrsta cjenovne diskriminacije:
- Prilagođena cijena : Odnosi se na prodaju svakom kupcu po različitoj cijeni u skladu sa željama i željama kupaca.
- Izrada verzija proizvoda : Odnosi se na stvaranje druge linije proizvoda sličnu kartici izbornika u kojoj se daje više opcija za isti proizvod s manjim promjenama kako bi se prodali po različitoj cijeni.
- Grupne cijene : Odnosi se na stvaranje sektora ili tržišta u kojima će se određena cijena naplaćivati na tom tržištu.
- Potpuna diskriminacija : Odnosi se na stil obračuna troškova gdje su kupčeve granične koristi jednake graničnim troškovima proizvoda.
- Izravna segmentacija : odnosi se na strategiju kada prodavatelj segmentira kupce na temelju njihove dobi, spola ili sklonosti.
- Neizravna segmentacija : Odnosi se na strategiju kada prodavatelj segmentira kupce na temelju veličine paketa, količine upotrebe itd.
Primjeri diskriminacije cijena
Slijede primjeri cjenovne diskriminacije
# 1 - Vjenčanja
U slučaju vjenčanja, prodavač robe i usluga može naplatiti nešto višu cijenu u odnosu na ono što redovito naplaćuje kupcima, iskorištavajući taj događaj i zarađujući svoj dodatni prihod.
# 2 - Zrakoplovna industrija
U ovom slučaju, Airlines Company može naplatiti drugačiju cijenu za ljude koji će rezervirati kartu prije 2 mjeseca i za one koji je rezerviraju prije tjedan dana, iskoristivši tako potražnju i ponudu, a također naplativši više za last minute. rezervacije.
# 3 - Diskriminacija maloprodajnih cijena
Pri tome veletrgovci robom i uslugama mogu naplatiti različitu strategiju cijena trgovcima koji će kupovati na veliko u usporedbi s onima koji kupuju u malim količinama, nudeći tako pozamašan popust prvima za velike kupnje.
# 4 - Popust članovima određenih zanimanja
U ovom slučaju prodavatelj može odabrati da naplati koncesijsku stopu osobama s vojnog ili nedovoljno privilegiranog položaja u usporedbi s cijenama za normalne ljude.
# 5 - Sezonska diskriminacija cijena
U ovom slučaju, prodavatelj određene robe može odlučiti naplatiti višu cijenu u određenoj sezoni i normalnu cijenu izvan sezone. Npr .: Prodavač kišobrana može povećati stopu kišobrana u kišnoj sezoni i može ga dati na popustu u zimskoj ili ljetnoj sezoni.
# 6 - Cijene nekretnina
U slučaju stana, stopa po kvadratnom metru za jedno područje može biti vrlo skupa zbog prednosti lokacije, dok se isti stan ako se nalazi u drugom području može suočiti s nižom stopom zbog lokacije. Npr .: Stan od 400 četvornih metara u Newyorku mogao bi koštati 5,00 000 USD, budući da je NewYork financijska prijestolnica Sjedinjenih Američkih Država, dok bi isti stan od 400 četvornih metara mogao koštati samo 300 000 USD u New Jerseyu, gradu u kojem je život bio jeftiniji u New York. Stoga postoji diskriminacija cijena na temelju područja na kojem se stan nalazi, mjesta uz stan, povezanosti itd. Ti su čimbenici igrali značajnu ulogu u napuhavanju cijena stana u New Yorku i smanjenju istog u Newjerseyu.
Prednosti
Ispod su neke od prednosti
- Pomaže tvrtkama da zarade veći prihod prodajom proizvoda širokoj bazi kupaca s različitim cijenama.
- Možda bi imali više koristi od siromašnih kupaca ili skupine s nižim prihodima.
- Također pomaže stvoriti ekonomsku prednost siromašnijim dijelovima društva jer su uskraćeni za robu i usluge zbog visokih troškova na tržištu i zbog niskog životnog standarda.
- IT također može pomoći u poboljšanju životnog standarda i ekonomske dobrobiti područja u kojem se pružaju usluge. Npr .: Telefonska usluga ili Wifi mreža u brdovitom području kako bi ih povezali sa svijetom.
Mane
- Nepravedno prema onima koji isti proizvod plaćaju veću cijenu u drugom području.
- To može utjecati na monopolnu moć tvrtke jer su proizvodi dostupni po više cijena u više područja.
- Bogata klasa na kraju plaća više za proizvod, a time neizravno plaća i cijenu za ostale kupce.
- Potrebna je odgovarajuća i dubinska studija tržišta kako bi se ponudio jedan određeni proizvod po različitoj cijeni, što može biti težak zadatak.
- Trebao bi doći izravno od vlade kako bi postojala stalna diskriminacija u cijenama.
Zaključak
Stoga je cjenovna diskriminacija dobra kada je ista istinskija u tržišnom smislu. to je tehnika koju su prodavači općenito prihvatili kako bi ostali na tržištu i održavali prodaju te tako u prosjeku prodajnu cijenu kako bi ostvarili maksimalan profit. Kao što je gore spomenuto, ovo može donijeti ekonomsku dobrobit društvu, ali istodobno, može dovesti i do iskorištavanja nekadašnje klase društva jer su prisiljeni platiti višu cijenu za isti proizvod koji je relativno jeftiniji na drugim tržištima ili područjima .
