Definicija poslovne ekonomije
Poslovna ekonomija kvantificira primjenu teorije i koncepata mikroekonomije u određivanju poslovnih politika i razvoju njegovih strategija te utvrđuje koliki je utjecaj određene promjene gospodarskog čimbenika na profitabilnost ili prihode određenog posla i koristi ovu analizu u usmjeravanje odlučivanja tvrtke.
Pomaže u razvijanju gledišta iz perspektive svih dionika, bilo da su zaposlenici ili dobavljači sirovina, tako i varijable na strani potražnje, odnosno potrošača. Imajući sve na umu, poduzeće razvija svoju viziju kako iskoristiti svoje ograničene resurse kako bi stvorilo maksimalno bogatstvo za sve svoje dionike.
Sljedeći važan aspekt poslovne ekonomije je da je to asimilacija pozitivne i normativne ekonomije jer joj je cilj analizirati tržište na objektivan način koji je blizak pozitivnoj ekonomiji, a istovremeno se bavi formuliranjem posla ' politike donošenja odluka koje su subjektivne i odzvanjaju ciljnoj orijentaciji ili perspektivi poslovanja, koja je bliska normativnoj ekonomiji.
Proces poslovne ekonomije
Sljedeća raščlamba služi samo za razumijevanje, ali postupak uglavnom nije uzastopan, a mnogi od ovih koraka odvijaju se istovremeno u stvarnom svijetu:
# 1 - Analiza tržišta
Poduzeće mora neprestano nadzirati tržište radi bilo kakve promjene u potražnji ili količini koja se traži od njegovih proizvoda. Koristeći ovaj nadzor, poduzeće neprestano mijenja razinu svoje proizvodnje, kao i proizvodne čimbenike potrebne za proizvodnju predviđene razine.
# 2 - Analiza proizvodnje
Jednom kada se analiza tržišta dovrši u unaprijed određenom vremenskom razdoblju, poduzeće izrađuje plan proizvodnje i donosi odluke na optimalan način za ispunjenje predviđene potražnje. Ako poduzeće očekuje vrlo visoku potražnju u budućnosti, razmišljalo bi o nabavi sirovina izravno od dobavljača, a ne od posrednika kako bi iskoristilo velike popuste i obrnuto.
# 3 - Analiza isplativosti
Jednom kad poduzeće uspije procijeniti troškove proizvodnje nakon što primi prognozu potražnje, okreće se politici cijena svojih proizvoda. Ovdje spaja troškove i koristi da bi se dobio željeni postotak dobiti. To također obuhvaća analizu rentabilnosti, koja tvrtki daje cilj prema kojem usmjerava svoje resurse.
# 4 - Analiza konkurencije
Međutim, gornja analiza u izolaciji može zavarati sve dok se ne analizira dimenzija konkurencije. Ako tvrtka zna da na tržištu postoji nekoliko igrača, tada je dostižni postotak dobiti niži od željenog, ili s druge strane, monopolska tvrtka može imati ostvarljivi postotak dobiti veći od željenog
# 5 - Analiza obrtnog kapitala
Nakon što je procijenio sve gore navedene čimbenike, poduzeće također mora uzeti u obzir količinu tekućeg kapitala potrebnog za stvarno ostvarivanje stvari. Tvrtka se može dogovarati o duljoj politici kreditnog razdoblja od svojih dobavljača i kraćem razdoblju naplate prodaje kredita, ili možda prodaji u cjelini. Većina poduzeća ima mantru smanjenja kratkotrajne imovine i povećanja kratkoročnih obveza, tako da je na raspolaganju viša razina obrtnog kapitala, a vođenje poduzeća neometano.
Nekoliko ključnih odluka u poslu poput "donijeti ili kupiti", "posjedovati ili unajmiti", "proširiti kapital ili tehnološke inovacije" potpadaju pod nalet poslovne ekonomije jer kombinira ekonomski pogled s vizijom poslovanja i omogućuje poduzetnik ili uprava da donesu informiranu odluku.
Primjer poslovne ekonomije
U početku, kad je Uber započeo, nije planirao biti visoko uložen u fiksne investicije jer u to vrijeme nije bio siguran koliki će prodor na tržište privući. Stoga je započelo s poslovnim modelom agregatora, gdje je vozače povezivao s vozačima, koji su vozili svoje osobne automobile kako su i kad su mogli. Ti su vozači plaćani tjedno po uvjetima vožnje.
Kako je njegovo tržište raslo, Uber je prešao na politiku, gdje je povezivao vozače s vlasnicima voznih parkova i stalno zapošljavao vozače, tako da je mogao ispuniti onoliko zahtjeva vozača koje je primio, ovisno o dostupnosti vozača.
Ova tranzicija ima ugrađene koncepte poslovne ekonomije. Analizirajući tržište, Uber je shvatio da bi trebao povećati ponudu, a nakon provođenja analize troškova i koristi te da je zbog oportunitetnog troška izgubljenog prihoda došao do zaključka da proširuje bazu svojih zaposlenika kako bi mogao ispuniti sve veće zahtjeve za vožnjom.
Prednosti i ograničenja poslovne ekonomije
Kao i kod većine procesa, postoji kompromis između planiranog pristupa i raspoloživih resursa, a svaki ima svoje prednosti i nedostatke, kao što je objašnjeno u nastavku. Tvrtka mora znati postići pravu ravnotežu i tako postići ono najbolje s gledišta ciljne orijentacije.
- Planiranje i struktura: Ovaj postupak donosi strukturu u poslovanje i sve su politike usklađene s istom, stoga dovodi do smanjenja idiosinkratskih pogrešaka i jača poslovanje za nadolazeće faze gospodarstva
- Trenutni i budući pogled: Budući da poduzeće radi planirano, upravlja svojim resursima na način koji ispunjava trenutne zahtjeve i predviđa buduće zahtjeve. Odvaja određene resurse za kratkoročne i dugoročne ciljeve, tako da kad za to dođe vrijeme, ne nedostaje sredstava.
- Samo procjena: Iako ovaj postupak pokušava predvidjeti različite ekonomske čimbenike koji utječu na dobit ili prihode, on ne može predvidjeti nepredviđene događaje i samo je procjena koja može zavarati. Iznenadni poremećaj mogao bi dovesti do toga da se sve procjene isključe. Stoga proces poslovne ekonomije ne donosi apsolutnu sigurnost.
- Nije uvijek lako ostvarivo: u teoriji je postupak jednostavno kreditirati, ali zapravo predviđanje potražnje nije lak proces. Povremeno tvrtke možda ne znaju što uzrokuje potražnju, pa predviđanje istog postaje gotovo nemoguće.
- Osjetljiv na vrijeme i troškove: Budući da je postupak dugotrajan, donošenje odluka može često zaostajati. Ubrzavanje procesa može zahtijevati velika ulaganja u kvalificiranu radnu snagu ili istraživačku infrastrukturu, što bi moglo biti skupo. Stoga si sva poduzeća ne mogu priuštiti ovaj postupak, to ovisi o fazi u životnom ciklusu poduzeća, može li zapravo primijeniti postupak planiranja na svoje svakodnevne aktivnosti.
Zaključak
Poslovna ekonomija spaja teoriju ekonomije s donošenjem poslovnih odluka kako bi se optimizirala upotreba ograničenih resursa i strukturirano postigli ciljevi. Ona je i pozitivne i normativne prirode.
Iako je korisna, njegova stvarna primjenjivost možda neće biti ostvariva za svako poduzeće zbog ograničenja troškova i vremena, međutim, pokušava minimizirati gubitke koji se mogu izbjeći i na taj način smanjiti mogućnost pogreške.
